Loewe

El nuevo relato de Loewe

Loewe estrena proyecto. Se trata de la Galería Loewe, un espacio dedicado a dos elementos que a la firma española de lujo le sobran: historia y oficio. La apertura, que tuvo lugar el pasado 20 de marzo con motivo del estreno de la remodelación de la tienda de Paseo de Gracia 35 por Peter Marino, se celebró oficialmente el martes 11 de abril. Un acto de inauguración, para la prensa e invitados de la firma, que se prolongó hasta media noche. Un buen comienzo para este proyecto que tiene como objetivo dar a conocer más y mejor la trayectoria de una marca centenaria, proveedora de la Casa Real, y cuyos cimientos se apoyan sobre la profunda tradición artesanal y de oficios española.
A casi nadie se le escapa que Loewe es una firma española y de lujo. Pero para conocer su esencia y entender mejor en qué se traduce la palabra lujo, más allá del precio, la Galería Loewe es, sin duda, un inteligente y seductor ejercicio de comunicación. Un espacio organizado en forma de relato listo para ser contado a todo aquel que se adentre en sus salas y espacios, sin que por ello sea necesario comprar. Aunque algunas de las piezas y objetos que se exhiben pueden puntualmente ser adquiridos. Además, en el interior de sus cinco plantas, la firma ha reservado zonas para exposiciones temporales que irán variando según la programación que Loewe vaya diseñando.
El recorrido del espacio se inicia en el escaparate, que goza de una privilegiada vista de La Pedrera. Allí, una instalación rinde homenaje al sistema de cuerdas y pesos utilizado por el arquitecto Antoni Gaudí para realizar sus obras. La pieza da la bienvenida a un viaje, que se desarrolla a lo largo de casi 600 metros cuadrados, y hace escala en los hitos de la firma. Una instalación artística que se combina sabiamente con la última tecnología.
En la planta a pie de calle, el mítico bolso Amazona, con sus múltiples variantes y su proceso de elaboración, componen el primer capítulo de este relato tridimensional. Abajo, se rinde homenaje a la tradición escaparatista desde las innovadoras intervenciones de José Pérez de Rosas. Dos panteras con rostro de mujer son los puntos centrales de la reconstrucción de un escaparate realizado en los años 60 en la tienda de Paseo de Gracia. El espacio contiguo, alberga las series de pañuelos de seda dedicados a la tauromaquia, las mariposas y los mantones de Manila que finalizan con una instalación del artista Daniel Wurtzel.
En la zona superior, una planta está dedicada al cuero y su calidad extrema de 0,7 milímetros de grosor que lo ha hecho internacionalmente famoso y, sobre todo, irrepetible. Un árbol realizado con pieles preciosas es el encargado de explicarlo a través de la vista y el tacto. Junto a esta, otra sala muestra las piezas emblemáticas, traídas del archivo que la firma tiene en su sede de Getafe, en las que se visualiza el diseño como valor relevante de la marca. Un 'savoir faire' que ha seducido durante generaciones a los amantes de la moda de todas las nacionalidades.
Las fotografías de la exposición histórica, con la que arranca la Galería Loewe, inmortalizan a algunos de sus seguidores incondicionales como la bellísima Ava Gardner. Y es que la estrecha relación que la firma tiene con las artes y la cultura desde sus inicios se respira en cada una de las salas. El trabajo de Rubén Valls, arquitecto de Loewe, y el montaje firmado por el estudio catalán Boolab son, sin duda, dos importantes aciertos de este proyecto que se presenta en el Paseo de Gracia como una de las citas imprescindibles de la ciudad.