Mango Touch, la nueva tienda de complementos.

En época de crisis no es frecuente oír noticias acerca de nuevas iniciativas empresariales. Pero siempre hay valientes que conscientes de su éxito, y conocedores de los gustos de los consumidores se aventuran y apuestan por el crecimiento empresarial.

Es el caso de Mango. La empresa española, que ya cuenta con más de 2.000 tiendas en 105 países, abre ahora una nueva línea empresarial con la inauguración de sus tiendas Mango Touch, dedicadas en exclusiva a la venta de complementos y calzado. Cada temporada pondrán a disposición de sus clientes una completa, y exclusiva, colección en la que encontrar todo tipo de accesorios. Gafas, gorros, bolsos, zapatos, collares, pulseras... con el estilo propio de la marca.

Abercrombie

Abercrombie en Madrid

Guapos, atléticos, simpáticos y con una sonrisa de infarto. Así son los chicos Abercrombie. La esperada apertura de la 'flagship store' de Abercrombie & Fitch en Madrid por fin se hace realidad, y sus modelos no han querido perderse el gran evento.
101 'cuerpazos', venidos de todo el mundo, se han lucido hoy en el exterior del Palacio de las Aguas, en la Plaza del Marqués de Salamanca, para dar la bienvenida a la firma, que inaguró esta primera tienda en España el 3 de noviembre a las 10 de la mañana.
Esta apertura llega seis meses después de lo anunciado primeramente, tras cerca de un año de obras de restauración. Su situación estratégica, en pleno Barrio de Salamanca, y la envergadura del edificio, han supuesto una inversión considerable. Y es que, sin duda, el gran éxito cosechado por la firma y las grandes colas en las tiendas de NY o Londres, se deben fundamentalmente a la filosofía 'cool' que las envuelve: edificios emblemáticos y bien emplazados, con interiores oscuros, música de discoteca, modelos y dependientes que se confunden porque todos son igual de guapos y se desviven por hacerte sentir a gusto con una sonrisa permanente. Todo ello bañado en su fragancia característica, que embriaga hasta las calles colindantes.
Para quien aún no la conozca, se trata de una marca de carácter marcadamente clásico, universitario, 'sporty' y 'sexy' a la vez. Ropa 'casual' como camisas de cuadros, vaqueros, polos y sudaderas son sus prendas principales, fáciles de combinar para el día a día y que sientan muy bien. Sus precios son relativamente elevados, pero asequibles en pequeñas dosis.
Es la versión 2.0 del 'American way of live', que ha vuelto a encandilar a medio mundo. Un punto más sofisticado que el de su hermana pequeña, Hollister, de la que ya disfrutamos en dos puntos en Madrid y Barcelona.
Esta inauguración tan esperada hará las delicias de los jóvenes madrileños y encabezará, seguro, las listas de regalos estas navidades. A partir del próximo 3 de noviembre, el nuevo sitio de moda será el Palacio de las Aguas, en la Plaza del Marqués de Salamanca de Madrid.

Zara

Tras España y Portugal, la primera ciudad del mundo donde Zara abrió una tienda fue Nueva York, en 1989. Amancio Ortega, fundador de la cadena, tenía claro que Nueva York es el escaparate del mundo. Y una empresa que usa la tienda como herramienta de marketing tenía que estar allí. Ahora, Zara ha elegido su nueva tienda estrella de la Quinta Avenida, que se abre hoy al público, para presentar al mundo su nueva imagen.
Desde hace años, los establecimientos de Zara se parecen más una boutique de lujo que a una tienda de ropa a precios competitivos. Están más cerca de las de Armani que de las de GAP. Ahora acentúa esa apuesta con un modelo de tienda minimalista muy luminosa, con maniquíes blancos, espacios separados por biombos translúcidos y predominio total del blanco. La tienda completa su decoración con grandes pantallas de televisión gigante, que dan el toque tecnológico junto al pago por móvil o por tarjeta sin contacto, que no evita a los clientes tener que pasar por caja, pero les facilita el pago por radiofrecuencia al acercar el móvil o la tarjeta a las terminales de pago habilitadas para ello con la tecnología NFC (near field communication).

“No se trata solo de exponer mercancía sino de crear un espacio donde la ropa cobre vida”, señaló ayer la arquitecta Elsa Urquijo, que ha estado al frente del nuevo concepto, en la presentación del establecimiento, a la que Inditex ha invitado a un grupo de periodistas de medios internacionales, entre ellos EL PAÍS.

La nueva tienda, en la que trabajarán 450 personas, es la más grande de la cincuentena con que cuenta la cadena en EE UU, con más de 3.000 metros cuadrados en tres plantas, ordenadas en torno a dos largos pasillos o pasarelas que llevan a cubos o miniboutiques en cada lateral . “El espacio se convierte en una pasarela virtual en que el propio cliente forma parte de ese desfile”, explica Urquijo.
La tienda tiene cinco escaparates y una fachada de más de 23 metros con un marco blanco y escaparates que muestran muy poca mercancía, pero dejan ver la tienda desde el exterior. Inditex compró hace un año el local en la calle comercial más cara del mundo por 324 millones de dólares (247 millones e euros al cambio actual). En su misma manzana, con escaparate a la Quinta Avenida, hay también tiendas de Hollister (la segunda marca de Abercrombie & Fitch), Swatch y la japonesa Uniqlo. Justo enfrente está la boutique de Salvatore Ferragamo.

El nuevo concepto, para el que la tienda del centro comercial Marineda City, en A Coruña, fue un ensayo general, se aplicará en todas las nuevas aperturas y en las reformas que emprenda. De modo paulatino,´irá adaptando al nuevo modelo las más de 1.600 tiendas de Zara y más de 200 de Zara Kids con que cuenta en la actualidad. En 2020 todas estarán adaptadas al nuevo modelo.
Inditex anunció, además, que ya supera las 5.500 tiendas en todo el mundo. Aunque no facilitó la cifra exacta, eso supone que ha abierto más de 450 desde las 5.044 tiendas del último dato de cierre de ejercicio publicado, que corresponde a enero de 2011, y un centenar desde el cierre del tercer trimestre (5.402 tiendas) del ejercicio 2011-2012.